ابزارهای تبلیغاتی جهت معرفی کسب و کار شما، سرویس و خدمات ارائه شده توسط شما و دیگر موارد محدود نیستند و در اندازهها و عنوانهای مختلفی وجود دارند.یکی از این ابزارها بروشور است.بروشور تبلیغاتی به علت تعداد کم صفحات، ارزان بودن تولید آن و نیز آشنایی با آن از جمله ابزارهای تبلیغاتیایست که در صنعت تبلیغات ماندگار خواهد بود.در این مطلب قرار است در خصوص بروشور، نوع طراحی، نوع چاپ و کلیه نکات مهم و مرتبط با آن مواردی را از نظر بگذرانیم.
بروشور نوعی کتابچه یا مجله است اما با این تفاوت که در تک تک صفحات بروشور در خصوص محصول، سرویس، کسب و کار و دیگر موارد مرتبط با این برند اطلاعات درج شدهاست.بروشور با کاتالوگ متفاوت است که با مراجعه به تعریف و ساختار آن، کامل این تمایز مشخص است.
برای معرفی خودمان و خدماتی که ارائه میکنیم و در یک کلمه تبلیغات کسب و کارمان، ابزارهای مختلف و متفاوتی وجود دارند.این ابزارها براساس نوع تولید و برد رسانهایشان، ویژگیهای خاص خود را دارند.بروشور نیز مانند دیگر ابزارها مزیتهایی برای استفاده دارد.به بیان سادهتر بروشور در هر صفحه یک مطلب تازه برای ما دارد.برای تمام شرکتهای تازه وارد در بازار داشتن یک بروشور الزامیست.بروشورها معمولا به صورت تک لتی، 2 لتی، 3 لتی و 4 لتی تولید و عرضه میشوند.بروشورهای دولتی برای کسب و کارهای فعال در حوزه تکنولوژی مناسب است.بروشور 3لتی برای برندهای فعال در حوزه آرایشی و بهداشتی که عکسهای زیاد و متنوعی دارند، مطلوب است.مدت زمان ماندگاری بروشور در نزد فرد دریافت کننده بسیار بالاست و این ماندن موجب میشود تا نام و محصولات شما در ذهن او ماندگار شود.
وقتی یک کسب و کار قصد طراحی و چاپ یک بروشور را دارد باید 4 هدف مختلف را در نظر بگیرد تا با استفاده از تهیه بروشور به آنها برسد.این 4 هدف عبارتند از:
با در نظر گرفتن این 4 هدف و یک خروجی نهایی، در نهایت بروشوری خواهید داشت که هم شما را به مشتری میشناساند و در نهایت برای مدت طولانی نزد او باقی خواهد ماند.
هر ابزاری که در امر تبلیغات استفاده میشود مزیتهای خاص خود را دارد.بروشور نیز از این قاعده مستثنا نیست.در زیر برخی از مزایای بروشور بیان شدهاست.
بروشورها از نظر تعداد صفحه به 4 دسته مختلف تقسیم میشوند.این سه دسته عبارتند از:
بروشور برای امور مختلفی کاربرد دارد که معمولا در راستای اهداف تبلیغاتی هستند.برخی از این کاربردها عبارتند از:
یک بروشور لتی چند صفحه دارد که این صفحات پس از تا زدن آنها تبدیل به لت میشوند.این بروشورها به صورتکه همه برروی هم تا شده استفاده میشوند.به این شکل که یک صفحه سایز A4 را به سه یا بیشتر قسمت مساوی تقسیم کرده و برای هر قسمت یک طراحی خاص انجام میدهیم.به عنوان مثال صفحه اول را به نام و مشخصات شرکت اختصاص میدهیم.در صفحه دوم به انواع محصولات یا خدماتی که ارائه میشود، میپردازیم. صفحه سوم را به راههای تماس با شرکت اختصاص میدهیم.با تا کردن دو قسمت و روی هم قراردادن آنها در نهایت یک بروشور سه صفحهای خواهیم داشت.
این نوع بروشور تعداد صفحه زیادی دارند و برای چاپ آنها به صحافی و چسب مخصوص نیاز است.این بروشور به علت داشتن تعداد زیاد صفحه به یک کتابچه شبیه است.با داشتن این تعداد صفحه دست ما برای ارائه اطلاعات کاملتر در خصوص کسب و کار، برند و محصولات بیشتر است و دغدغه نبود فضا را نخواهیم داشت.
به این نوع بروشور فولدر نیز گفته میشوند.علت این نام گذاری این است که از این بروشورها به عنوان پوشه میتوان استفاده کرد.در چاپ این نوع بروشور کاغذهای مقاوم مانند کاغذ گلاسه به کار میرود.سپس برروی کاغذ چاپ شده یک لایه سلفون قرار میگیرد.وجود این سلفون برای افزایش مقاومت بروشور است.
در تولید و چاپ این نوع بروشور از کاغذ با گرماژ پایین استفاده میشود.از لیفلت اغلب برای بروشورهای کوچکی که در درون جبعه و کارتنهای دارو هستند، استفاده میشود.کارکرد پامفلت در تولید دفترچههای راهنمای کالاست.این دو نوع بروشور برای آموزش و ارائه اطلاعات کاربردی در خصوص محصول استفاده میشوند و هیچ جنبه تبلیغاتی ندارند.
مانند دیگر تولیدات کاغذی، بروشورها نیز ابعاد چاپی خاص و استاندارد خاص خودشان را دارند.بروشور را در قطع مختلف طبق جدول زیر میتوان چاپ کرد.
|
قطع چاپ |
اندازه(سانتیمتر) |
|
A4 |
21 در 29.7 |
|
B4 |
24 در 34 |
|
A5 |
14.5 در 22 |
|
B5 |
17 در 24 |
|
خشتی کوچک |
19 در 19 |
|
خشتی بزرگ |
23 در 23 |
|
پالتویی |
12 در 17 |
بروشور از نظر ساختار
اگر بخواهیم بروشورها را نظر ساختار تبلیغاتی دستهبندی کنیم به 5 نوع زیر میرسیم.
در ادامه به هرکدام از آنها به صورت خلاصه خواهیم پرداخت.
بروشورهای حاوی سوال و جواب
از نام آن محتویات داخلش مشخص است.فرض کنید که فردی از محصول شما خوشش آمده و به آن علاقهمند است اما هنوز در خرید آن تصمیم قطعی را نگرفتهاست.برای رفع ابهامها و علامت سوالهای ذهنی او، وجود چنین بروشوری کاربردی است.در این حالت خودتان را جای مشتری قرار داده و سوالات احتمالی را بپرسید.پاسخها را نیز مشخص کرده و یادداشت کنید.در نهایت این سوالها و جوابها را در قالب یک بروشور مخصوص چاپ کنید.هر زمان که با یک فرد مردد در تصمیمگیری برای خرید مواجه شدید، با دادن بروشور به او خیال خودتان را آسوده و آن فرد را از جنبههای مختلف قانع کنید.
بروشور پیش از خرید کالا
اگر متخصصترین فروشندهها را نیز داشتهباشید، برخی اوقات خود مشتری دوست دارد تا کالا را بررسی کند و در نهایت خودش شخصا تصمیم به خرید را قطعی کند.در این حالت مشتری با محصول ارائه شده توسط شما آشنایی دارد اما به دنبال یک وجه تمایز برای تصمیمگیری است.با داشتن چنین بروشوری و ارائه آن به او، تصمیمگیری را قطعی خواهید کرد.بعضی از مشتریان برای اینکه یک کالا را بخرند باید در خلوت خود فکر کرده و تصمیم را براساس معیارهای شخصی خودشان نهایی کنند.در چنین شرایطی وجود یک فروشنده ماهر که بخواهد با مشتری وارد گفتگو شود تا او را وادار به خرید کند تنها باعث ایجاد هزینه اضافی میشود و در نهایت خریدی انجام نمیشود.
بروشور پس از خرید کالا
به نظر شما چه اتفاقی باید بیفتد تا فردی که از شما خرید میکند به یک مشتری ثابت و وفادار شما تبدیل شود؟در درستی این موضوع که در طول فرایند خرید باید فروشندگان ماهر همراه او باشند، شکی نیست.اما پس از خرید و بازگشت به منزل قرار است همچنان با فروشنده شما در ارتباط باشد؟جواب خیر است.
برای تبدیل یک خریدار به مشتری وفادار میتوانید یک بروشور مجزا تهیه کنید و در آن اطلاعاتی که برای آن فرد جذاب و مهم است را درج کنید.نوع اطلاعات درج شده در این بروشور باید به گونهای باشد که او همچنان به برند و کسب و کار شما فکر کند و در نهایت باز به شما سر بزند.در این کار خلاق باشید و از چیزی هراس نداشتهباشید.
بروشورهای مخصوص پست
علت نام گذاری این نوع بروشور به این بازمیگردد که امکان ارسال چنین بروشوری برای مشتریان مختلف در نقاط گوناگون کشور وجود دارد.باید در طراحی و محتوای درج شده روی آن دقت کافی را به خرج دهید.این نکته را مد نظر داشتهباشید که برای معرفی کلی کسب و کارتان، چنین بروشوری مفید نیست.از چنین فضایی برای معرفی خدمت و محصولتان به بهترین شیوه ممکن استفاده کنید.
بروشورهای روی میز پیشخوان
مطمئنا با چنین بروشورهایی در فروشگاهها و سازمانهای مختلف مواجه شدهاید.این بروشورها در معرض دید همه مردم و ارباب رجوع قرار دارند و یک شیوه مناسب برای معرفی خود و محصولتان است.با توجه به اینکه معمولا پس از دیدن این بروشور، پرسش و پاسخی صورت نمیگیرد، حتما از رنگبندی جذاب و عکسهای متنوع استفاده نمایید.وجود عکسهای جذاب برای این است که فرد خواننده آن را تا انتها ورق بزند.استفاده از رنگهای تند و جذاب برای جلب نظر افراد بسیار موثر است.حتما در محتوای نوشتاری این بروشورها دقت کنید.جدای از رنگ و عکس، این نوشتهها نیز به شدت در جذب افراد موثرند.برای اینکه این بروشور در نهایت به دل افراد مختلف بنشیند باید از طراحان متخصص و ماهر استفاده کنید.یک طراح ماهر، ارزش تصویر را به خوبی میداند.به همین علت نوع قرارگیری آن را در طرح میداند.همچنان از روانشناسی مرتبط با رنگها اطلاعات کافی دارد و در جذب افراد تخصص کافی را دارد.البته باید بداند برای کدام محصول از چه رنگی استفاده کند.
در طراحی بروشور نکات مهمی وجود دارد که رعایت آنها باعث داشتن یک خروجی مناسب و قوی میشود.این نکات عبارتند از:
جمعبندی:در خصوص بروشور، انواع آن از جنبههای مختلف و نکات مهم در زمان طراحی آن، به تفصیل مطالبی بیان شد.در خاتمه گفتن این نکته ضروریست که در استفاده از این ابزار تبلیغاتی بیشترین خلاقیت را به کار ببرید تا حداکثر نتیجه را دریافت کنید.
