یکی از ابزارهای قدرتمند بازاریابی و فروش محصولات، ارائه کردن کاتالوگ های جذاب است که در جذب توجه مخاطب و مشتری تاثیر زیادی دارد و اگر بتوان از آن به درستی در زمان مشخص استفاده کرد، میتواند نتایج بسیار خوب و مثبتی برای کسب وکارها داشته باشد. امروزه تبلیغات را در دو دسته مهم تبلیغات آنلاین و تبلیغات آفلاین طبقهبندی میکنند که بروشورها، کاتالوگ ها و تبلیغاتی که روی مقوا و کاغذ و هر متریال دیگری چاپ شود را تبلیغات آفلاین میگویند و ما در این مطلب می خواهیم به ویژگی های کاتالوگ جذاب که از تبلیغات آفلاین است بپردازیم.
10 تا از ویژگی های کاتالوگ های جذاب
با وجود اینکه امروزه خریدهای آنلاین یا اینترنتی افزایش بیشتری پیدا کرده است و طراحی کردن کاتالوگ دیجیتال هم دارای اهمیت بیشتری شده ولی باید دانست که کاتالوگ چاپی یا دیجیتالی تنها رمز موفقیت نیست و باید دارای ویژگی هایی باشد که در ادامه به چند نمونه از مهم ترین ویژگی های کاتالوگ جذاب میپردازیم:
عکاسی صنعتی برای محصولات
یکی از ویژگی های کاتالوگ جذاب داشتن عکس های زیبا و مختلف از خدمات و محصولات است و زمانی این جذابیت بیشتر خواهد شد که عکسها توسط عکاسان حرفه ای با رزولوشن های خوب گرفته شده باشد. عکس های مناسب در کاتالوگ های آنلاین تاثیر زیادی دارند؛ زیرا هم می توانند خدمات و محصولات را به نحو احسن به نمایش بگذارند و هم به صورت مستقیم روی تصمیم های مشتریان تاثیرگذار باشند.
تصویرهای جذاب و واضح و دقیق از محصولات می تواند به مشتریان این امکان را بدهد که در ذهن خود یک تصویر خوب بسازند و با استفاده از عکس های خوب و باکیفیت همراه توضیحات مفید و کوتاه باعث بالابردن اعتماد مشتریان به برند شده و به فروش محصولات هم کمک خواهند کرد.
تصاویر مربوط به هدف کاتالوگ
مهم ترین عنصر گرافیکی که موجب می شود کاتالوگ های چاپی و دیجیتالی جذاب تر شوند، تصاویر با کیفیت و واقعی و مربوط به هدف کاتالوگ است که به مخاطبان اجازه می دهند محصولات و خدمات ارائه شده در کاتالوگ را به صورت واضح تر و جذاب مشاهده کنند و لذت ببرند. این تصویرهای انتخابی کاتالوگ باید از جهات مختلف به مخاطب نشان داده شود و باید از ارائهکردن عکس های غیرحرفه ای که ربطی به محصولات ندارند، دوری کرد.
طراحی مناسب گرافیکی
در طراحی های جذاب کاتالوگ ها باید متن و تصویر در یک زمان کوتاه بتوانند اطلاعات مفید و خوبی به مخاطب ارائه کنند. این یکی از ویژگی های کاتالوگ جذاب است که باعث می شود که کاتالوگ به عنوان یک ابزار بازاریابی و تبلیغاتی، به چشم ناظران آراسته و جذاب ظاهر شود. از الگوها و طرح های مدرن و جذاب در طراحی صفحات استفاده میشود تا از تکراری بودن جلوگیری شود و کاتالوگ بصری جذاب و متفاوت به نظر بیاید. این نوع طراحی همچنین به طور کامل تطابق با نیازها و سلیقه های مخاطبان دارد و تجربه مشاهده کاتالوگ را برای آن ها لذت بخش میکند.
ریتم در طراحی کاتالوگ
بهتر است زمان طراحی کاتالوگ های چاپی و دیجیتالی، صفحات ثبات خوب و مناسبی وجود داشته باشد؛ البته یکنواخت بودن کاتالوگ ها احتمال دارد که مشتریان را خسته کند. پس با اضافهکردن صفحه های میانی در صفحه های خدمات و محصولات آنها را خاص کرده و حتی میتوان برای برطرف کردن خستگی مشتری فضاهای سفیدی هم در کاتالوگ ها ایجاد کرد.
متن توضیحات
در کاتالوگ های چاپی یا دیجیتالی، محتواهای متنی زیاد به کار برده نمیشود؛ ولی همان چند خط متن هم باید در مورد محصول و خدمات و نحوه استفاده از آنها، اطلاعات و مشخصات خوب و مناسبی را ارائه کند. پس در نگارش متن در این کاتالوگ ها برای جذابیت بیشتر فضاهای کمی باید برای کاراکتر در نظر گرفت که این هم از ویژگی های کاتالوگ جذاب است. توضیحات کامل و قابل فهم در کاتالوگ، از ویژگی های کلیدی که به آن اجازه می دهد تا به عنوان یک ابزار موثر در معرفی و فروش محصولات عمل کند و مخاطبان را جذب کند.
استفاده معدود از فونت ها
در طراحی کاتالوگ ها باید از دو مدل فونت استفاده کرد، زیرا به کارگیری انواع فونت در ساخت محتواهای متنی میتواند ساختار کاتالوگ را با مشکل روبرو کند و شلوغی بی جهت از جذابیت کاتالوگ کم می کند؛ بنابراین بهتر است دو فونت زیبا برای آن انتخاب کنید.
فراموش نکردن تخفیفات
برای جذب مشتری میتوان روی بعضی از خدمات و محصولات تخفیف هایی را اضافه کرد و اگر از کاتالوگ های دیجیتالی به جای کاتالوگ های چاپی استفاده می کنید، می توانید در هر زمان آن را به سادگی آپدیت کنید و از تخفیفهای ویژه برای مشتریان به دفعات به کار ببرید. این مدل کاتالوگ ها برای مشتریان میتواند تجربه کاربری لذت بخش تری داشته باشد که از ویژگی های کاتالوگ جذاب هم محسوب می شود.
سازگار بودن با طراحی های کاتالوگ
با وجود اینکه طراحی کاتالوگ ها، از تکنیک های خوب برای معرفیکردن کسب وکارها و حتی پیشرفته برندها است، برای موثر بودن باید مخاطب از نوع استایل طراحی رنگ و کاتالوگ ها هدف نهایی شما را مشاهده کند و آن را تشخیص دهد؛ پس در طراحی کاتالوگ باید به تناسب طراحی با محصولات و پیام انتقالی شما توجه شده باشد.
بیشتر بخوانید: 7 ایده برای طراحی کاتالوگ خلاقانه
هارمونی در رنگ ها
از ویژگی های کاتالوگ جذاب این است که هارمونی رنگ در آنها رعایت شده باشد، زیرا بدون محدودیت میتوان از تکنیک های خلاقانه رنگ و طرح در کاتالوگها استفاده کرد. کاتالوگ های دیجیتالی امروزه با بازاریابی های دیجیتالی هماهنگی بیشتری دارند و هارمونی رنگ ها یکی از ویژگی های مهم یک کاتالوگ حرفهای است.
اطلاعات تماس
از دیگر ویژگی های کاتالوگ ها که در طراحی کاتالوگ دارای اهمیت است و باید رعایت شود، اطلاعات تماس است که باید در دسترس ترین و بهترین فضای کاتالوگها قرار بگیرند تا مشتری به سادگی با آن تعامل پیدا کنند و در زمان نیاز بتوانند تماس برقرار کنند. این اطلاعات تماس میتواند شامل شماره تلفن های ثابت، شماره تلفن همراه، فکس، ایمیل، آدرس و موارد دیگر باشد و این ارتباط میان برند و محصولات باید به بهترین صورت انجام شود تا تجربه خوبی برای مشتریان باشد.
نکات مهم در طراحی و ساخت کاتالوگ
با شناخت ویژگی های کاتالوگ جذاب و برای رعایت اصول طراحی در کاتالوگ ها به جز اینکه این کاتالوگ ها باید حاوی مطالب مفید و طراحی های جذاب باشند، باید نکات مهمی را نیز در ساخت آنها رعایت کرد؛ زیرا روی بازدهی کاتالوگ ها بسیار تاثیرگذار است این نکات عبارتاند از:
- هدف گذاری های درست و دقیق: پیش از طراحی کاتالوگ باید بدانید که می خواهد چه نوع مخاطبی را هدف گیری کند؛ زیرا کاتالوگ های ابزارآلات صنعتی با کاتالوگ های کالاهای لوکس از لحاظ سبک تصویرسازی، رنگ تا فونت و… تفاوت دارند.
- استفاده از داستان سرایی: در زمان معرفی محصولات و حتی برند میتوان از یک متن کوتاه داستانی مانند: فرایند شکلگیری برند یا تجربه های مشتری استفاده کرد تا حس اعتماد زیادی را به وجود آورد.
- محتواهای قابل اسکن سریع: امروزه کاربرها برای خواندن محتواهای طولانی حوصلهای ندارند؛ پس با استفاده از فهرست های بولت دار، تیترهای درشت، آیکون های واضح و گویا موجب میشوید کاربران ساده تر مطالب را دنبال کنند.
- درج QR Code هوشمند: میتوان در برخی از صفحه های کاتالوگ QR Code قرار داد که بتوان کاربران را به صورت مستقیم به صفحات محصول برای خرید هدایت کرد؛ البته فرم ثبت سفارش و ویدئوها هم موجب تعامل بیشتر با کاربران خواهند شد.
چرا طراحی کاتالوگ به صورت حرفه ای مهم است؟
طراحی کردن هر مدل از تبلیغات آفلاین یا دیجیتال تاثیر زیادی در نتیجه آن دارد و اگر در طراحی کاتالوگ، ویژگی های کاتالوگ جذاب و اصول طراحی ها مدنظر قرار بگیرد، این کاتالوگ ها برای سازمان ها، کسب وکارها و صنایع مختلف دارای اهمیت فراوانی خواهد بود. دلیل اهمیت این کاتالوگ ها نیز شامل موارد زیر است:
تاثیر بصری در جذب مشتری
نمونه ای از ویژگی های کاتالوگ حرفه ای می توان به جلوه های بصری مثل گرافیک، تصویرهای با کیفیت های بالا میتوان اشاره کرد که باعث می شوند محصولات از جذابیت های بصری بالایی برخوردار باشند. داشتن محتواهای بصری جذاب موجب جلب توجه مخاطبین و مشتری ها شده و آنها خدمات و محصولات را تصور کرده و خرید و تعامل افزایش پیدا میکند.
دیده شدن نام برند
یکی از ویژگی های کاتالوگ جذاب این است که ابزارهای قدرتمندی در برندسازی ها محسوب میشود و به سازمانها و شرکتها هم این امکان را میدهد تا ارزش هویت و زیبایی برند را به صورت مداوم در تمام اسناد انتقال دهد که این باعث تقویت نام برند و یادآوری و آگاهی بیشتر از برند هم خواهند شد.
فروش متقابل و بالا رفتن فروش
اگر اصول طراحی در کاتالوگها رعایت شود، این ابزار محصولات و خدمات و دیگر اقلام را به طور استراتژیک به مشتریان نشان خواهد داد و آنها را ترغیب میکند تا انتخاب های بیشتری را بررسی کنند و خریدهای بیشتری انجام دهند که موجب بالارفتن فروش شده و ارزش سفارشها هم بالاتر خواهد رفت.
ارائه جامع کار برای درک بهتر
کاتالوگها از ابزارهای ساختار یافتهای هستند که میتوانند دسته زیادی از خدمات و محصولات را با اطلاعات کامل ارائه کنند و کسب وکارها هم این امکان را دارند که پیشنهادهای خود را به صورت کامل به مشتری ارائه دهند و درک و ارزیابی هر چیزی که در دسترس است را برای مشتری راحت تر کنند.
تعامل آفلاین
کاتالوگ به دلیل اینکه تبلیغات آفلاین است، میتواند تجربه قابل لمسی را به مشتری ارائه کند که در تبلیغات دیجیتال این امکان وجود ندارد. مشتری قادر است، بدون اینکه به اینترنت وصل باشد در زمان مناسب کاتالوگها را ارزیابی کند و تجربه آفلاینی از خرید داشته باشد؛ پس این کاتالوگها به دلیل چاپی بودن قدرت تعامل بیشتری دارند.
کلام آخر
امروزه بیشتر تبلیغات توسط کاتالوگ های جذاب به طور آفلاین و آنلاین انجام میشود و برای طراحی کاتالوگ های حرفهای نیاز به آگاهی از خلاقیت، بازار و دیزاین کاتالوگ و داشتن دانش و تجربه نرم افزاری و استراتژی های فروش است. طراحی زیبا و مدرن کاتالوگ با تصاویر با کیفیت، امکان مشاهده دقیق و جذاب محصولات را فراهم میآورد و توضیحات کامل و مفهوم در کنار ارتباط احساسی با مخاطبان، اطلاعات کاملی را ارائه می دهد و ارتباط نزدیک تری را بین برند و مشتریان برقرار می سازد؛ پس کاتالوگ های جذاب باید دارای خصوصیاتی باشند که در این مطلب به چند نمونه از ویژگی های کاتالوگ جذاب اشاره شد.
سوالات متداول
- چرا در طراحی کاتالوگ ها اطلاعات تماس اهمیت دارد؟
یکی از نکات مهم در طراحی کاتالوگها است که باید در بهترین فضای کاتالوگها قرار داده شود تا مشتریان به راحتی با آن ارتباط پیدا کرده و تماس برقرار کنند.
- چرا طراحی کاتالوگ حرفهای اهمیت دارد؟
به دلیل ارائهکردن اطلاعات جامع و کامل، تاثیرات بصری فراوان، دسترسی راحت به اطلاعات، تعامل آفلاین، دیده شدن بهتر نام برند و تجاری و افزایش فروش، طراحی حرفه ای آن اهمیت زیادی دارد.
مطلب پیشنهادی: آشنایی با مهم ترین نکته های طراحی پوستر حرفه ای